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今年的“双11”即将到来，实体电商这一战场大有愈演愈烈之势。但在家装行业，电商只占到大多数家装企业总体销售额中非常小的比例。

目前，家居建材行业的主流消费模式仍然集中在线上，即使双十一狂欢节即将到来，但在家居建材行业却遭受到了“冷处理”。尽管如此，“触网”已经成为了大势所趋，未来首要的一点就是解决家装市场线上线下融合的问题。

自2015年“互联网+”上升至国家战略以后，互联网正在逐渐触及人们生活的方方面面。互联网改变整个实体经济的商业模式，越来越多的企业开始在电商领域布局，天猫、京东等平台成为市场竞争的另一战场。今年的“双11”即将到来，这一战场大有愈演愈烈之势。

在家装建材领域，“触网”也已是大势所趋，包括大亚圣象、罗莱、东鹏瓷砖、梦洁股份等家居行业界的“大佬”纷纷开始在电商界摩拳擦掌。不过，相比于快消、服装、电子等其他行业在电商市场的大放异彩，家居行业的表现就要稍显压抑，盈利状况并不理想。这一发展趋势在南安也不例外。日前记者走访南安家装市场发现，电商只占到大多数家装企业总体销售额中非常小的比例。

现象：多数商户不赶“双11”时髦

“双11”即将到来，对于各类生活快消品企业来说，即将迎来一轮新的风暴，不少商家摩拳擦掌。不过相比其他行业在网络战场上的金戈铁马，家居行业线上与线下呈现出了完全不同的景象。记者走访南安市区多家建材商家发现，尽管大多数企业总公司都已经“触网”许久，在包括天猫、京东等平台上均有销售，但在各地经销门店，线下销售仍然是主要的销售方式。

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