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报纸、电视给人留下的记忆是短暂的，而墙体广告是持久的提醒。墙体广告的全天候展示效应能充分飞受众留下深刻的印象；墙体广告环境单纯，干扰度小，更易于传播；在村庄有限的空间内做墙体广告不仅有较高的接触率，而且有较高的接触频次，因为聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。墙体是经济相对落后、基础设施相对薄弱的农村户外广告的主要媒介，充满乡土气息、带有地方特色、生动形象、易懂易记的墙体广告能吸引农村老百姓的眼球。
墙体广告作为农村市场几乎可以算是较好的广告媒介，对企业开发三至六级市场起到了很好的宣传作用。可以结合企业的具体区域进行有效的宣传。受访者中少部分的人能够回忆起一些墙体广告内容，大多数的人则不记得。对农民能够有所回忆的广告进行分析，发现这些广告多采用电视与墙体广告相配合的媒介组合形式，并且广告内容zhogndian突出。还有就是，注重利益承诺的广告语具有较强的吸引力。我们对受访者提供了三种不同类型的广告语，询问哪种类型更使其动心，结果显示，村民对于明码标价的广告语更感兴趣。由此可见，农民注重实际，墙体广告适合利益承诺。经过商品经济洗礼的农村产生了其独特的广告形式—墙体广告。农村广告媒介环境的现状决定了墙体广告存在的合理性，同时特定的生活环境使墙体广告在农村成为一种大众化的广告形式，而低廉的成本、针对性强的传播优势又使其成为企业进军农村市场的重要选择。
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