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创立于1976年4月1日的苹果公司,已经迈入41岁的中年期,“中年危机”也结伴而来。
与谷歌母公司Alphabet、亚马逊等公司超过20%的营收和利润增长率相比,苹果的增长势头已经不再强劲。那么,面对销量下滑、创新乏力等困境,苹果公司是否已经陷入衰退?
中国地区销量下滑
日前,苹果公司发布财报显示,2017财年第二财季净营收为528.96亿美元,同比增长4.6%。净利润为110.29亿美元,同比增长4.8%。
其中,大中华区营收连续5个季度下降,同比下滑14%至107.26亿美元,成苹果全球唯一营收下滑市场。对于下滑原因,苹果CEO库克解释为人民币兑美元的贬值,同时表示对大中华区仍持乐观态度。
中国地区一直以来是苹果手机的热销地带。2011年第四财季的数据显示,中国为苹果贡献了45亿美元的收入,同比增长270%,在苹果总收入中的占比达到16%。苹果2012年三季度财报显示,苹果在大中华区的营收为57亿美元,比2011年同期增长48%,其中iPhone的销量增长超过100%。
苹果第二财季销售量下降令华尔街大为惊讶。作为苹果最重要的产品,iPhone销售量不增反减,仅卖出5076万台,不仅低于预期的5227万台,也低于去年同期的5119万台。
对此,苹果首席财务官(CFO)卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)解释说,第二财季iPhone销售数字没有大家想象那么糟,因为苹果公开的是卖给零售商数据,也就是“sell-in”(出货)数据,而非实际卖到消费者手上的“sell-through”(销售)数据。他表示,上个财季苹果在零售渠道消化了大约120万台iPhone库存,这表示同期卖到消费者手上的iPhone大约有5200万台。
而分析人士指出,iPhone销售在中国地区遇冷除了智能手机传统淡季的原因外,还面临三星与中国手机厂商的围攻。目前,苹果在中国只排在第四位,份额为10%。
市场研究机构IDC发布的一季度手机出货量报告显示,在全球智能手机市场,三星占据第一,市场份额从去年同期的23.8%下降到22.8%;苹果位居第二,由去年同期的15.4%下降至14.9%;华为排名第三,占全球市场份额的9.8%,同比增加1.4个百分点;OPPO手机占市场份额的7.4%,同比增加1.5个百分点;vivo排名第五,占市场份额的5.2%。
此外,下半年苹果将推出iPhone8手机。库克在分析师电话会议中称,手机销量只是暂时下跌,因为消费者正在等待新一款手机的问世。
iPhone8上市推迟
在包括第二财季的多季度财报中,苹果的服务营收越来越强劲,连续两个季度超过70亿美元。其中,Apple Music、iCloud订阅服务的营收均实现两位数增长,付费订阅用户数已经超过1.65亿。在过去12个月,Apple Pay的交易总量已经增长450%。
然而,在乔布斯去世之后,苹果一直被批评缺乏创新亮点。
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