2016年起，中国二胎政策正式全面实施。2017年，地方相继出台实施全面两孩的配套政策，除了生育支持、幼儿养育等措施外，还包括补贴、奖励等。
“为国生孩”的整体氛围下，二孩家庭的消费需求呈现出明显的变化。苏宁双十一卫浴品牌周数据显示，二孩家庭普遍配有两套卫生间，普通家庭7至10平米的卫浴空间已经捉襟见肘。对卫浴的了解从被动变为主动，马桶、花洒、浴室成为搜索关键词前三。苏宁数据显示，男性用户对卫浴产品的需求高于女性，占比58%。85后消费群体以63.7%的比例成为目前卫浴产品及装修的消费主力军。科技对于85后群体产生较大影响，智能马桶、智能花洒、智能淋浴房的需求量不断提升。
卫浴品牌周数据显示，卫浴产品中浴室柜成为消费者关注重点，整体同比增长170.5%，往届冠亚军马桶和花洒为145.2%和152.9%。56%的消费者表示，最看重浴室柜的收纳功能。几平米的浴室内充斥着各种物品，且需要完成如厕、沐浴、梳洗等多项工作，“化妆品、护肤品这么多，我看不了他们乱。”在卫浴产品的材质选择上，近半的消费者选购陶瓷，不锈钢、木质、玻璃材质依次占25%、17%、6%。虽然市面上新型材质的产品不断涌现，但大部分消费者还是钟情于传统的陶瓷。考虑到浴室柜的防水防潮性能，部分消费者在浴室柜的选择上，会侧重考虑实木材质的油漆柜，以免“家里的浴室柜整天都湿漉漉的，里面的东西都会发霉。”在购买卫浴产品的消费者中，选择恐惧症患者增加，配套购买占比63%，“不影响我洁癖，减少选择怎么都好。”
