双十一全民购物狂欢节正式收官，天猫双十一开创以来首次冲破2000亿大关！在中国经济下行，房地产受限、传言建材行业消费能力日渐赢弱的今天，众多卫厨品牌突破重围，晋升“亿元户”，九牧8亿全网最高销售额，9年连冠好不威风，乐华集团3.2亿销售总额、欧路莎首次突破亿元，更是以2.2亿的销售额佳绩，震撼行业内外。此外，据阿里巴巴官方数据显示，在卫浴品牌产品销量排行榜中，卡贝卫浴以“史上最强黑马”雄踞榜首，让人称奇连连。此外，四季沐歌、松下卫浴、海尔卫玺的跨界企业铁腕抢占电商亦是来势汹汹，不得不用3个“很”形容今年的天猫双十一，很意外、很刺激、很戏剧！

  一．2018天猫卫浴行业数据：访客数、加购人数翻倍式增长不容小觑

  纵观天猫官方卫浴行业报表数据，无论是访客数量、浏览量、收藏人数、加购人数，增长速度数据皆是以翻倍状态呈现。较于2017年访客数4,284,525,和2018年访客6,575,422，差额高达2,290,897，同比上涨53.35%；收藏人数、加购人数也都在66.87%、68.44%的高幅同比增长率。

  家装主材卫浴用品类目，卡贝、九牧、箭牌、四季沐歌、TOTO、玫瑰岛、惠达、华艺、恒洁、科勒包揽品牌热销榜TOP10；卫浴子行业交易排行中，卫浴用品O2O（天猫专用）、淋浴花洒龙头(套装)、浴室柜组合、一体坐便器、普通坐便器、整体淋浴房、浴室柜、智能坐便器盖板、面盆龙头、普通浴缸依然坚挺前十，最大的变化是增加了卫浴用品O2O（天猫专用）品类，今年首次出镜拔得头筹。

  二、卫浴销量排行榜TOP10：卡贝“黑马”勇夺销量第一，九牧全渠道8亿销售额称王

  2018年天猫双十一卫浴行业热销品牌榜中，排在前十名的品牌分别是：卡贝、九牧、箭牌、四季沐歌、TOTO、玫瑰岛、惠达、华艺、恒洁、科勒。卡贝可谓是今年国内品牌涌现出最强劲“黑马”，在2017年销量榜单中还未跻身前十，2018年便奋勇直追。而九牧虽然在量上稍些逊色，但全渠道8亿、全网5.4亿销售额，也是令人叹为观止。国内品牌占据八席，比去年增加一席；

  其中，卡贝交易指数4,347，985远超第二名35万交易指数比分，居首榜单，据悉2017-2018年间，卡贝全线布局新零售，采用线下看货，线上成交的新型模式，在市场终端广受好评，此次双十一更是一场蓄势已久的“井喷式”爆发。九牧以全网销售8亿元，继续稳坐行业第一宝座，实现天猫建材卫浴九连冠；

  排名第三的箭牌，双十一累计销售2.6亿元；惠达由去年第三名跌落第七名，成绩有所下降；四季沐歌在卫浴行业四面开花，凭借耳熟能详的品牌知名度，在今年双十一取得第四名的绝佳好成绩，全网突破1.56亿实现完美逆袭；玫瑰岛淋浴房1.3亿销售额单品类猛攻电商，不仅勇气可嘉，成绩也是十分傲人，取得第六佳绩。17年前4名的华艺此次屈尊第八，交易指数也有些许回落，双十一热销4066+套，依然势头强劲。恒洁卫浴继续稳站稳打，站在第九，交易指数增长明显。

  国际品牌方面，TOTO、科勒、惊险稳住前十位置，TOTO可谓是最为稳定发挥的“选手”，两年连坐第五，稳如泰山，倒是科勒卫浴，从第六掉落第十，险些落榜。这主要是因为国内品牌对电商渠道越来高度重视，往往前一年就已经排兵布阵。（注：销售额为各品牌官方发布数据）

  三、卫浴子行业交易排行：一体坐便器缩水50%，套装产品受市场热捧

  在卫浴子行业交易排行中，今年卫浴用品O2O（天猫专用）、淋浴花洒龙头（套装）、浴室柜组合、一体智能坐便器、普通坐便器、整体淋浴房、浴室柜、智能坐便盖板、面盆龙头、普通浴缸占据前十。

  其中，卫浴用品O2O（天猫专用），是基于天猫平台的卫浴全品类项目，涵盖各种卫浴用品，最终以平台化优势，支付金额较父类占比增长至18.65%，占据榜首。淋浴花洒龙头（套装）则由去年第四名上升第二，支付金额较父类占比增长至16.81%，表明了场景化、便捷式、套装型的购买方式，正在成为新时代消费群体的最佳之选。然而，去年居住榜单的一体坐便器却遭遇滑铁卢，支付金额占比由23.59%将至11.31%，与行业预期有较大差距。

  此外，值得喜悦的是，整体淋浴房虽然依然排名第六，然子行业占比，由17年的2.73%增至5.96%，实现翻倍增加。整体而言，除浴巾架、毛巾架跌出前十，其他品类变化差异不大，基本去年80%榜单内的品类或有波动，但无太大变动。