01

苹果

Think Different（非同凡想）

1997年，注定是苹果公司不平凡的一年，接连的亏损让它走到了破产的边缘（销售量和市场份额急剧下降、费用猛增且失控、股价暴跌、苹果电脑被媒体和公众称作是"玩具"）。在这生死存亡的关键时刻，出走十年之久的乔布斯，重新执掌起苹果的大权，"Think Different"广告横空出世。

这个60s钟的电视广告，黑白画面依次出现爱因斯坦、马丁路德金、阿里、甘地、毕加索等18位伟大的人物，他们都是些疯狂的家伙：富有远见而又特立独行，想法另类甚至不被理解，但都用自己的方式影响甚至改变了世界，以此证明差异并不是一件坏事。

亦如苹果的特质：创意、革新、与众不同（独立的操作系统）同时备受质疑（许多商业领域认为它不能胜任"真正的"运算工作）。这则广告一经发布，其精炼而不乏诗意的文案、极具渲染力的画面、个性十足的宣言，立马引来大量热议。忠实果粉们的热情瞬间被点燃，不认可苹果的人也重新审视了对它的认识，开始以全新的方式看待这个品牌，从而给水深火热中的苹果带来了转机。

02

甲壳虫汽车

Think small（想想还是小的好）

20世纪60年代，美国正处于婴儿潮时期，汽车市场大车当道，像甲壳虫这样的小型车非常不占优势，市场份额极低。如何才能让人们注意到小型车的独特优点呢？伯恩巴克1959年为大众甲壳虫创作的广告"think small"打破了这种格局。

"think small"的广告，意在传达"小有小的好处"这样一个理念，而它的标题直截了当地提醒人们试着换角度思考；接着正文描述：这车真的很小，外观也没什么新奇，以至于轻易就被忽视掉。就连真正驾驶它的人，也没注意过它确实很省油，还不需防冻剂；而当你挤停车场、换保险金、支付维修费、以旧换新时，想想还是小一点的好。

广告开篇顺着大众普遍的认知，让他们不住地点头认同并产生进一步阅读的欲望：没错，我就是这么认为的。之后以情景想象引导受众思考小车的优势，戳中人们爱精打细算的心理。"think small"巧妙地找到现有产品（美国式长宽大汽车）的不足，然后将自己看似弱点的特点，变成了对手无法竞争的优点。

凭借这则广告，甲壳虫汽车顺利打入了美国汽车市场，也影响并改变了美国人的汽车观念，认识到小型车的好处，开始理性对待个人空间与公共空间的关系。

大众给甲壳虫拍了个纪念广告片，感人得一逼

成功的市场细分，巧妙的产品定位，高明的广告激发欲望。细分出来的市场刚好弥补了市场对于“省”的空缺，看到这个空白的市场之后，它将自己定位于实惠的车子，最后还通过《想想还是小的好》、《柠檬》、《送葬车队》等系列广告巧妙地将自己的定位传递给顾客，激起了顾客对这种车的需求。

帮我找几篇经典广告创意主张

漫哥十年前有个梦想，定个小目标，十年后买台甲壳虫。如今刚好十年了，不是漫哥不努力，是人家甲壳虫停产了。就在去年7月10日，最后一台甲壳虫从墨西哥工厂生产线开下来，结束了这款有81年历史的产品里程。

无疑，甲壳虫是汽车历史中的经典车型，是最具年代感和代表性的车型之一了。提起大众就一定调不开甲壳虫，所以大众也是依依不舍，最后做了一条广告，纪念逝去的甲壳虫。这个广告片名字叫《最后一英里》。

片子从一个戴眼镜的小男孩开篇的，小男孩托腮静坐，看见一辆小车看了过来。一看司机，原来就是爸爸。小男孩十分欣喜，这是他家的第一辆车。漫哥小时也有过这种经历，只不过爸爸骑的是一辆二手大单车。

然后男主长大了，爸爸教他开车。再后来男主交了女票，一起到汽车影院看电影，ooxx什么的。期间，甲壳虫一直是这些经历的见证人。

再后来，成家，育儿，然后渐渐老去，孤独上路。突然莫名有些伤感怎么回事？

老去的男主悲壮不过三秒，甲壳虫居然自动开走了。男主一脸懵逼，喂导演怎么回事，谁动了我的甲壳虫？导演告诉男主，这是在拍广告，广告创意懂吗？有什么大惊小怪的。在甲壳虫远去时候，画面出现一块牌子，写着“THE LAST MILE”。

甲壳虫自己开着，这是我们又看到少年时候的男主，在挥手跟它说再见。一路上，年轻的嬉皮士们，城市里的男男女女，甚至宇航员，都在给它送行。

甲壳虫一直往前开，不回头。如果够细心，可以看到人们举着的牌子中写着“NOT LEMON”。这是甲壳虫的经典广告了，是说大众对甲壳虫的质量细心把关，为消费者剔除了柠檬，保留了李子。

再下一幕，老年的男主可能被导演说服了，尼玛为了剧情发展，只能任由自己的爱车开走了。他依依不舍又潇洒地挥一挥衣袖，说不出再见。漫哥已经忍不住高歌一曲了，我最不忍看你 背向我煮面，要走一刻请不必诸多眷恋，浮沉浪似人潮，哪会没有思念，你我伤心到讲不出再见~

最后，甲壳虫渐行渐远，忽然飘飞起来，化成一只真的甲壳虫飞向夜空，化作黑夜中一颗闪闪的星。标语出现：Where one road ends，another begins。用咱们的话翻译过来就是：一鸡死，一鸡鸣。

对了，广告片的配乐是童声版的甲壳虫乐队的《Let it be》，配合广告片服用，感人的一逼。视频漫哥就不放了，网上一搜就能看到。

无论如何，甲壳虫再见，如果还能再见的话。

（本文图片来源网络。编辑：我应该在车底）

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

汽车改装广告语

1 里夫斯：独特销售主张（USP）

罗瑟·里夫斯《实效的广告》中指出：“消费者只会记住广告中的一件事情，或是一个强烈的主张，或是一个突出的概念。成功的广告像凸透镜一样把所有部分聚合为一个广告焦点，不仅发光，而且发热。”他认为广告中的这个焦点，就是独特的销售主张（Unique Selling Proposition）。

他的作品：（1）M&M糖衣巧克力，极力强调“只溶在口，不溶在手”这一优点。这个创意概念几十年不变，至今仍在使用。

（2）“总督牌”香烟，当时世界上最畅销的滤嘴香烟。“只比没滤嘴香烟贵一两分钱而已”

2 李奥贝纳：与生俱来的戏剧性，产品即英雄

李奥贝纳广告公司的创始人李奥贝纳主张广告应表现产品“与生俱来戏剧性”，并以温馨、自然、可信的手法和质朴、平凡的人物、情景，将产品本身表现为英雄。他认为产品本身的英雄特性，可以发展成为最具刺激力量的戏剧性，是广告令人信服。他反对靠投机取巧和蒙骗来吸引消费者。

他的作品：（1）红色的肉，为“美国肉类研究所”做的广告，提出红色背景是一个技巧，红色衬托色是一个技巧，把他做成自自然然的事，让一切变得自然，这就是纯粹的“与生俱来戏剧性”。

（2）“万宝路”牌香烟，创立了男性香烟的性格；一个美国西部牛仔的形象，把在美国市场上占有率不及1％的香烟，推到世界销售的第一位。

（3）凯迪拉克汽车，“领袖的代价”曾轰动一时。

3 大卫·奥格威：品牌形象

奥美广告公司创始人大卫·奥格威力主广告应该帮助“建立清晰明确的品牌个性”，并指出用感情诉求来塑造差异化的品牌形象。

他的作品：（1）劳斯莱斯汽车，劳斯莱斯至今仍被认为是“世界上最好的车子”，这除了得益于它真正良好的品质，也得益于奥格威对这一品牌个性的贡献。著名的劳斯莱斯长文案剪辑“这辆新型的劳斯莱斯在时速60英里时，最大的闹声是来自电子钟。是什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的车子？一位知名的劳斯莱斯工程师说：说穿了，根本没有什么真正的戏法，这不过是耐心的注意到细节。”

4 威廉·伯恩巴克：冲击力

DDB广告公司创始人伯恩巴克，强调消费者对广告表现的感性参与的重要性。他认为“广告创意如果得不到消费者的共鸣，消费者就不会去关心广告和产品，更不会买这种商品。取悦消费者并令他们参与的最佳方法就是采取感性与新奇的诉求方式。独创性与新奇性是最重要的，他不愿意以一大堆数据、事实对诉求对象狂轰滥炸，他的广告常常充满幽默、人性，并力图将广告提升到艺术层次。

他的作品：（1）大众甲壳虫汽车，伯恩巴克最被人称道的作品就是在60年代为大众甲壳虫做的广告。广告并不去强调价格便宜，而是利用甲壳虫明显的缺点，极尽所能的去嘲笑它。幽默的文案自谦的说：“我们可笑的小引擎当然能使我们可笑的小汽车快速前冲。”全美国看到广告的人都不禁咯咯而笑，这就是他要获取的“冲击力”。

这些老古董可是我从大学时的课本里找出来给你抄上来的，网上没有的。打了这么多字累死我了。

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起亚汽车广告语

起亚汽车广告语：

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邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

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起亚汽车：

东风悦达起亚汽车有限公司系由东风汽车公司、江苏悦达投资股份有限公司、韩国起亚自动车株式会社共同组建的中外合资轿车制造企业。企业第三工厂预计于20xx年初在江苏盐城投产。其设计产能为30万台，通过主动调节，将联合一、二工厂初步形成百万产能规模，为公司跻身国内一流汽车品牌提供重要支撑。主产品K3、K2/K2两厢、K5 Nu、智跑、SOUL秀尔、Forte福瑞迪、赛拉图、RIO锐欧、狮跑系列车型均引自韩国起亚，以先进技术精心打造的，竞争力极强。

品牌含义：

起亚即起亚汽车公司，是韩国最早的汽车制造商，隶属于现代集团。拥有完善的乘用车和商用车生产流水线，330万平方米厂房的牙山湾工厂和79万平方米的所下里工厂，具有年产一百万辆汽车的生产力。通过在180多个国家的销售网络进行销售。

起亚的名字，源自汉语，“起”代表起来，“亚”代表在亚洲。因此，起亚的意思，就是“起于东方”或“起于亚洲”。源自汉语的名字、代表亚洲崛起的含义，正反映了起亚的胸襟——崛起亚洲、走向世界。

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福特汽车广告语——你的世界，从此无界

日产汽车广告语——超越未来

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欧美佳汽车广告语——平稳征服人生曲折

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别克汽车广告语——当代精神，当代车

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宝来汽车广告语——驾驶者之车快并快乐着

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宝来汽车广告语——驾驶者之车快并快乐着

阳光汽车广告语——体验阳光生活

日产汽车广告语——超越平凡，卓越优逸

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威驰汽车广告语——领先科技的全球轿车让生活乐在新风

飞度汽车广告语——外在动人，内在动心

依兰特汽车广告语——给我一个美名送你一部靓车

菲亚特西耶娜汽车广告语——有成就，也有情趣多彩人生路激情

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路宝汽车广告语——哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

北斗星汽车广告语——身处自然环保之旅

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奥拓汽车广告语——处处为您着想好车有限惊喜无限

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1、 宝来驾驶者之车

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15、 奥迪汽车：突破科技、启迪未来

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19、 沃尔沃：――关爱生命、享受生活

20、 福特汽车广告语：你的世界，从此无界

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22、 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

23、 现代汽车：驾驭现代成就未来

24、 雪铁龙：想在你之前

25、 欧宝汽车：德国科技轻松享有

26、 雷诺汽车：让汽车成为一个小家

27、 别克汽车：当代精神，当代车

28、 别克君威汽车广告语心致、行随，动静合一

29、 雅阁汽车：激活新力量新雅阁新力量新登场

30、 蒙迪欧汽车：领先在于你的魄力

31、 宝来汽车广告语――驾驶者之车快并快乐着

32、 赛纳汽车：常规由我定动感与美感无须取舍

33、 宝来汽车：驾驶者之车快并快乐着

34、 Jeep汽车：豪气顿生

35、 帕拉丁汽车：纵情广阔天地驾驭自由梦想

36、 威驰汽车：领先科技的全球轿车让生活乐在新风

37、 本田汽车：世界品质、一脉相承

38、 奇瑞：一切由我掌控

39、 捷达汽车广告语―――理性的选择

40、 QQ汽车：秀我本色，想快乐，找QQ

41、 爱迪尔汽车：生活要有ideal

42、 福莱尔汽车：空间远远超出想象

43、 普莱特汽车：一步到位的好车

以上就是关于曾给你留下深刻印象的跨国产品的广告有哪些？请从国际广告决策的角度分析该广告策略的特点及效果。全部的内容，如果了解更多相关内容，可以关注我们，你们的支持是我们更新的动力！