3月26日，达芙妮国际控股有限公司(简称：达芙妮国际，00210.HK)发布2024年年报。2024年，公司实现营业收入3.22亿元，同比增长23%，股东应占盈利1.07亿元，同比增长71%，现金储备达4.76亿元。在复杂的全球经济环境下，公司逆势增长，保持营收与净利润双增长，展现出强劲的经营韧性，同时，公司建议派发末期股息每股0.02港元，以稳定的分红政策回馈股东支持，彰显对业务前景的坚定信心。

　　品牌焕新升级，破圈营销彰显品牌态度

　　2024年，主品牌“达芙妮”启动全面焕新计划，推出原创“云软”系列，主打舒适、轻便、功能性，体现品牌从容而自然的美学。同时，拓展童鞋与箱包新品类，延伸品牌消费场景，随着新业务顺利推进，品牌未来增长潜力巨大，前景广阔。

　　公司旗下全新先锋设计子品牌“达芙妮.实验室”迎来周年里程碑，携手中国设计师品牌DIDU登陆巴黎时装周，推出“就敢破格”联名系列，树立“中国设计走向国际”的标杆。此外，品牌再次联名国内新锐艺术家杜秋锐共创“浪漫怪咖”联名系列，将顽趣塑料花元素大胆融入超敢时髦单品，精准捕获Z世代审美，探索先锋时尚的无限可能。

　　2024年9月，公司正式官宣赵昭仪为全新品牌代言人，这是继品牌视觉全面焕新后品牌重塑升级的重要一步，彰显了公司以全新形象回归女鞋市场的决心。达芙妮携手赵昭仪，共同诠释“Just Be Yourself”品牌理念，传达“勇敢”“自在”态度，共鸣女性真实而细腻的内心向往，激励每一位女性勇敢做自己，走得更自在。

　　深耕全域流量运营，领跑电商与新兴平台

　　据国家统计局数据显示，2024年全国网上零售额达15.5万亿元，同比增长7.2%，电商市场整体规模持续扩大。与此同时，随着兴趣电商与社交电商兴起成为新增长引擎，抖音、快手等内容平台通过“兴趣推荐+直播带货”成为新流量入口。

　　2024年，公司结合兴趣电商与社交电商发展趋势，继续发挥行业领先优势，定位“全渠道零售标杆”，深耕全域流量运营。一方面，持续拓展天猫、唯品会、京东等传统电商领域，巩固品牌影响力，另一方面，策略性布局抖音、拼多多等新兴电商平台，实现超预期增长，据蝉妈妈数据，2024年达芙妮抖音平台实现销售额同比增长109%，精准捕捉新兴流量红利。

　　为进一步促进业务增长，公司子品牌“达芙妮.实验室”积极开拓小红书、得物等社交媒体，通过短视频营销与KOL合作吸引年轻群体，提升品牌曝光，并利用社交属性平台打造“种草-转化”闭环。此外，“达芙妮.实验室”在成都开设“醺敢磁场”快闪店，构建都市青年文化磁场，吸引年轻客群打卡，通过“线上线下一体化”，传递无缝消费体验理念。

　　供应链数智化升级，经营韧性持续强化

　　2024年，面对服装鞋履行业高库存、快迭代的挑战，公司以“数智化供应链”为核心，全面推动供应链体系数字化升级，通过降本增效和精细化管理，赋能品牌战略发展与消费者体验升级。

　　报告期内，公司实现了工作流程数字化，并统一整合大体量发货流程，显著提升效率和质量控制水平。通过打造更强大及更成熟的供应链体系，确保从生产端到零售端的严格质量控制，使公司能够持续扩展品类，满足多变的消费者需求。

　　展望2025年，尽管全球经济仍面临诸多不确定性，但在政府持续扩内需、促消费政策支持下，国内经济的长期增长潜力依然强劲。达芙妮将继续实施审慎扩张的管理策略，平衡大众品牌“达芙妮”与时尚前卫品牌“达芙妮.实验室”，覆盖多元化消费群体，以双品牌协同为引擎，深化全渠道布局，在挑战中把握结构性机遇，推动实现高质量发展。