由于美国篮球明星麦蒂的加盟，青岛传统名牌企业双星集团受到众多媒体关注。与双星篮球俱乐部相比，双星集团旗下的体育用品受到的关注就少多了。同时，李宁、匹克等国产运动品牌在青岛不断撤店裁员。

国产大牌普遍收缩

爱好运动的刘先生在香港中路沿线一栋写字楼上班，离麦凯乐青岛总店不远。不久前一个周末他去麦凯乐购物的时候突然发现，李宁在麦凯乐的专柜好像没有了。"就是上个周六晚上，我和同事一块去麦凯乐逛，想买双跑步鞋。在运动品牌那一层逛的时候发现，李宁那一块好像找不到了。"刘先生他们问了其他品牌的售货员得知，李宁撤柜了，在麦凯乐设立网点的国内运动品牌仅剩安踏一家。

这是今年以来李宁体育用品在青岛撤销的又一个专柜。据了解，目前，李宁体育用品青岛代理商已经在即墨、城阳、李沧和市南等区县撤掉6个专柜及1个仓库；并裁掉了部分员工。而匹克、特步、361°等国内知名体育用品在青岛的专卖店或者专柜则更少。业内人士告诉记者，匹克体育用品在青岛的专卖网点也在逐步减少。

根据匹克体育用品公司今年的中期财报，截至6月30日，该品牌今年上半年营业额为16.1亿元，同比下降28.5%；毛利降至6.1亿元，下降32.3%；匹克授权经营零售网点数目为7059个，较2011年底净减少747个。这份财报中表示，匹克体育用品试图通过关闭面积较小及效率欠理想的零售网点，同时开设面积较大的零售网点来优化分销网络。而李宁体育用品的调整幅度更大，今年上半年，李宁集团在新开248家店铺的基础上，关闭了1200家低效门店，关店比例高达15%。截至今年6月30日，李宁全部店铺数量为7303家，比去年底减少952家。

器材品牌反应平淡

国内健身器材领军品牌舒华并不像李宁、匹克、安踏等企业一样为普通大众所熟知，但舒华青岛代理商王经理告诉记者，今年以来，舒华在青岛的市场上表现正常。"我们的团购业绩有所上升，但零售额有所下降。"王经理说，"在其他城市也是有升有降，应该是和当地的具体情况有关，增长点不同吧。"

据业内人士介绍，安踏体育用品目前在青岛的调整并不明显，尤其是在一些自己拥有代理权的商场，品牌的调整更加谨慎。

对于体育用品行业众多品牌的调整收缩，舒华青岛代理商王经理认为，这不能代表整个行业的情况。"各家品牌的定位都有所差别，有主要做服装的，有主要做运动鞋的，也有主要做运动器材、运动配件的，等等。那么就可能造成各家的销售增长点不同，而且不同地域、不同城市的实际情况也不同。"

行业调整有深层原因

李宁体育关闭的6家青岛门店包括位于青岛市市北区台东的面积最大的一家，李宁体育用品青岛代理商青岛力之峰经贸有限公司已遣散了部分店员和物流配送等相关员工。2008年后，国内运动各大国产品牌大量关闭门店，预示着国产运动品牌的春天已过吗？

舒华健身器材青岛代理商王经理向记者表示，整个行业的调整与目前的经济总体形势有关。匹克体育用品的中期财报则佐证了这一点。此次中期财报中显示，今年前6个月，匹克体育用品的"员工成本"由去年同期的7.6%上升至11.3%。这表示，困扰很多行业的劳动力成本压力在体育用品企业身上也明显存在。

这份财报还指出，业内由于去年对体育用品需求的预期过高，大部分品牌均在积极地清理过多的库存，预计这种库存调整仍需要一段时间才能完成。而同时，国外传统市场需求不旺，新兴市场还不够成熟。

匹克ceo许志华曾表示，从行业的角度来讲，关闭门店实质上是一个优胜劣汰的过程。李宁和匹克在大量关闭门店的同时，新开了一些定位更时尚、更新颖的门店，即优化分销网络。记者在青岛麦凯乐、佳世客、台东商圈、利群商厦等多个繁华商业地段发现，李宁等国产品牌的人流明显少于耐克、阿迪、匡威等国外运动休闲品牌。国产运动品牌当下面临着国内同行"操戈"和国外同行打压的双重压力。有专家指出，以李宁为代表的国产体育品牌规模化扩张、大而不强的发展模式遭遇困境表明，体育品牌应该转变经营发展的战略。基于这种情况，青岛当地一些试图打造自己的运动服装服饰品牌的企业，或许将有更长的路要走。