2017年8月16日，易观最新发布2017年第二季度跨境进口电商报告称，在刚刚过去的第二季度，中国跨境进口电商依然蓬勃发展，市场规模近千亿，环比上涨17.6%。作为跨境进口电商领头羊，天猫国际继续以22.3%份额保持市场规模第一。
该报告还分析称，跨境进口电商平台实力起决于平台招商能力，特别是与海外品牌合作的深度和广度，能更好满足进口消费对于“安全品质”与“个性化”两大要求。 根据易观报告还显示，跨境消费群体年轻化、个性化的进口消费趋势非常明显，90后、95后对新兴细分品类的海外品牌更感兴趣，尤其在AHC、isdin、等有欧美日韩的个性新兴美妆品牌上表现更明显，优质平价成为年轻人开始进口网购消费的入门级品类。 该报告还称，80后作为主流网购消费人群，越来越注重强调安全品质的家庭消费，基于天猫国际消费大数据也显示，中国进口消费已从强调性价比开始转向注重生活品质，从以80后为代表的“海淘原住民”表现为围绕家庭的进口消费升级，涵盖保健品、食品、母婴、数码等品类。 据天猫相关负责人介绍，作为新中产的首选跨境购物平台，天猫国际已服务了4000万进口消费者，未来将瞄向1亿中产消费者——这大体相当于2016年中国出境游的总人数。
