当年，全球知名手机品牌争先恐后到中国市场，争取在这个欣欣向荣的大市场中切一块蛋糕。在4G时代市场竞争加剧，华为、小米、OPPO、vivo四大优秀国产品牌崛起，诺基亚、三星、索尼等手机巨头在中国手机市场节节败退。当前，全球智能手机霸主三星都无法扭转在中国市场的颓势，索尼今年正式决定将位于中国北京的工厂迁往泰国。
当年拥有“索尼大法”光环的拍照黑科技令人叹服，但好景不再。索尼手机已经连续亏损两年了，索尼开始在硬件上落后，加上一成不变的外观设计，给消费者一种的呆板的印象，也一直在消耗用户的审美观。去年索尼手机就亏损达60亿元。索尼手机想要扭亏为盈，起码要在外观得改变一下，这一点深谙本土市场消费者喜好的国产厂商真值得索尼学习。
当前，索尼手机在全球所占份额不到1%，索尼手机已经成为了索尼公司的鸡肋。索尼关闭在北京的手机工厂，让其能够进一步开源节流，或许能减少一些亏损。
索尼手机想要继续赢得消费者，还是应该发挥自己的优势，因为索尼镜头的拍照能力也是目前全球智能手机最强的。因为索尼在手机拍照领域，依旧是全球霸主，现在，全球智能手机厂商在发布其新品时，仍然以采用索尼传感器为荣。
不得不说，在国产手机开始发力后，三星、索尼等洋品牌就难以继续引领技术风潮，想要重新回到过去是不可能的。
但是，如果索尼能发挥自己的优势，专注于拍照领域，或许仍能在市场上占有一席之地。因为，索尼的手机摄像头，还是全球众多手机厂商的宠儿，索尼作为老牌科技巨头，仍然能够在摄像头领域继续称霸全球，如今索尼手机镜头已经成为专业、旗舰的代名词，这一口碑是索尼的一笔财富。
索尼的财年亏损
公司本身没什么问题，就是牌打的不好对市场分析有误，这公司太佛系了。
以超级大公司之力，总是生产一些小批量的小众产品，是导致盈利出问题的一个重大原因，因为你开发一件产品，需要巨大的开发费用，这些是都要用均摊到每件售出产品的价格去弥补的。详见成本会计。他们开发的时候是先预估了一个盈亏平衡销售量，例如卖10件才能不亏，但他们的一些产品，作为一件小众发烧级的产品，根本卖不到那个盈亏平衡点，要想回本，价格还要提升。企业要想盈利，产品要从发烧级转为市场消费级。要么在产品部门实行差异化战略推出平民消费级的乞丐版拉动销售量，要么在营销部门大打广告，让大家割肾去买。日本人固执地相信一点，就是强者为王，崇敬忍者式沉默的强者。索尼无疑是沉默的强者，但酒香也怕巷子深啊
就像手机，索尼的产品差异化程度根本不够，最近推出的几款z系列旗舰机都是主打三防功能，为了达到防水级别牺牲了很多硬件刚需配置，就像外放的音质，但是手机这类产品在实际应用中对三防的需求并非那么强烈。这个绝对属于对客户需求的导向分析有误。 并且索尼由于过高地估计了自己的垄断地位，索尼曾曾经在其数码摄录设备上使用非标准的接口，也不小心削弱了自身产品的竞争力。
索尼执着于开发技术，却疏严重于开发市场。就像索尼笔记本vaio的娱乐功能是同类笔记本中最好的，但vaio却亏损严重甚至于这个业务差点倒闭。索尼制造的产品都是不计成本地追求最好的，并因此造成了价格居高不下，销售量低谷的困境，所以它却陷入了越好越亏，亏了之后它努力做得更好，更好更亏的奇怪循环。
索尼手机为什么卖的不好？亏了这么多？在我看来索尼Z系列很好啊
索尼2013财年亏损
索尼公司14日表示，在截至2013年3月底的2013财政年度中，公司亏损额达到12 .6亿美元(1284亿日元)，而上一财年公司获得盈利超过四亿美元。索尼亏损原因是公司的消费电子产品部门仍然存在太多的问题，极大地拖累公司。而在重组过程中，退出个人电脑业务耗费了大量成本。
索尼的财报让投资者非常失望和震惊。他们一直以为索尼的重组计划能够在本财年开始见效。由于连年亏损，索尼加大了重组力度。索尼社长平井一夫正在带领公司进行彻底的重组，其中包括为保证资产流动性而以11亿美元的价格卖掉了索尼在美国曼哈顿的总部大楼。在过去的一年里，索尼因为多次下调业绩预期而令投资者非常失望。最初，索尼预计公司能在刚刚结束的财年实现盈利，但它在2月份承认公司可能很难实现盈利，并预计亏损额最低为1100亿日元，当时它还表示将在电脑和电视部门裁减5000人，出售旗下的个人电脑业务，并将其电视部门分拆出去成立一家独立的公司。就在两周前，索尼又表示上财年的亏损可能会超出预期。在发布财报的前一天，索尼表示，它将连续第三年不向高管支付奖金。
此前，由于索尼地位节节下降，评级机构穆迪已经将索尼的信用评级降为“垃圾”级，并称索尼需要做出大量的工作来修补满目疮痍的资产负债表。在电子书业务撤出北美地区后，索尼上周表示，它在欧洲和澳大利亚的相关服务也将关闭。还有报道称，索尼将会出售东京总部的地产。
为了自救，索尼正在进行前所未有的业务重组和方向调整。据《日本经济新闻》报道，在抛弃数字阅读器项目之后，索尼已经调整了电视机业务的发展战略，将放弃O L E D电视项目的研发，转而聚焦成本较低、市场前景更好的4K液晶电视。4K液晶电视制造成本低，价格相对低廉，已经开始大量上市。据报道，索尼对外销售的电视机中，4K液晶电视将占到一半规模。
索尼2014财年亏损
2014年9月17日，日本索尼公司17日说，由于移动通信领域业务持续不景气，该公司2014财年(始于同年4月1日)净亏损额或将较此前预计的500亿日元进一步扩大至2300亿日元(约合21亿美元)。
这也意味着在截至2014财年的七个财年中，索尼有六个财年未能实现盈利。2013财年，索尼净亏损额达到1284亿日元。
智能手机销售不理想是2014财年索尼面临巨额亏损的主要原因。该公司在当天发布的一份声明中说，2014财年移动通信领域或将亏损约1800亿日元。7月份时索尼曾将本财年智能手机销量预期从此前的5000万台削减至4300万台。
此外，索尼在2014年10月31日发布的声明中还宣布将停止发放年底红利，这也是该公司自1958年来首次取消年底红利。
索尼2015年5月14日初步决定，为明确2014财年巨额亏损的责任，社长平井一夫等8名董事将退还全部奖金。这将是索尼的董事连续4年全额退还奖金。
8名董事还将继续削减基本报酬5～10%。由此，社长平井和副社长吉田宪一郎的年薪约将减少一半，其馀6人的年薪减少约40%。
关注支持索尼产品很久，也跟相关人士有所接触，说些自己的拙见吧。
索尼Xperia前身是索尼爱立信，在索尼爱立信时代，XPERIA一直是作为一个高端产品线，相关产品有WM系统的X1，X2，以及Pureness X5，那款屏幕透明的手机。而索尼爱立信其他系列大家熟知的有Walkman W系列和Cyber-Shot K系列/C系列手机，当初WXXX和KXXX都是以字母+数字命名，同样能火，所以根本和Xperia不朗朗上口无关。现在的索尼手机也全部都是Xperia Z1 L39h这样来命名，Xperia代表系列，Z1代表子系列，L代表旗舰（X代表极致，M代表中等，S代表入门），3代表2013，9代表这一年里这部手机的发布排位，一般上半年为5，6，下半年为9，h则为支持WCDMA HSPA+制式，相应的还有c：CDMA，t：TD-LTE，ts：TD-SCDMA，一个名字有这么大信息量，只要稍微了解索尼手机的，一看型号就懂大概这部机子是什么水平，比如M35c，那就是2013年上半年出的一款中等配置的CDMA手机，当然明年2014年型号会有稍微变化，是为了躲过4这个数字，同时联通4G版手机后缀为CHINA UNICOM的u，支持联通3G面向开放市场的机型后缀从h改为w（WCDMA），同时h沿用（暂时是WDMA+GSM双卡双待手机的后缀）。
其实在索尼爱立信时代末期，SE就清楚地知道今后的手机肯定不会再是单一突出音乐或是拍照功能的产品，还记得之前Satio，Yari，Vivaz一代喊出的Entainment Unlimited口号吗？从这一代开始，索尼爱立信就开始转变方向了，但由于身上有两个母公司的牵制，执行效率低下，之后的X10i硬是拖了好几个月才上，2011年更是用Arc LT15i，Neo MT15i的1G单核卖了整整一年。2012年索尼爱立信正式更名为索尼移动后，便立马放弃了连同绿色颜料球在内的Walkman系列和Cyber-Shot系列，一直到2012年底之前，索尼Xperia都还一直背着徒有外型硬件落后升级慢的特色，索尼Xperia S LT26i也还用着别家前一年就用的高通8260双核处理器，但你不得不承认XPERIA Arc，XPERIA S是火过一阵子的，到现在上街都能看到这些机子，所以那时也并不存在索尼手机不温不火的情况。
索尼当然也不仅仅只有3个人负责外型，索尼移动有三个研发中心，隆德、东京，北京都有自己的型号，比如隆德的XPERIA T LT30p，邦德机，东京的XPERIA SX，Ray的第二代，还有最新的第三代紧凑型XPERIA Z1 compact即Z1炫彩版M51w，以及北京的XPERIA SP M35h/c/t，XPERIA T2 Ultra XM50h/t，不得不承认它们在外型上还是有很大区别的，比起别家万年不变的大塑料，圆角矩形来说，索尼Xperia的手机外型并不相像，一楼的图也仅仅是因为正面壁纸相同而已，你把三星的手机拉出来看看外型，相信你会更有感触。
当然到了索尼时代，不能再靠外型糊弄小女生了，2012年底LT29i率先用上高通S4处理器，虽然是个双核，2013年初的L36h用上APQ8064处理器（我能说到现在OPPO N1还在用它的马甲版吗？)，6月索尼发布世界第一款搭载高通800 MSM8974处理器的手机Xperia Z Ultra，9月又发布了高通800+2070W Exmor RS+Sony Lens G的Xperia Z1，虽然屏幕可视角度不佳，但是却是有着115%色域的VA屏，正面观感非常好，到今年（2014）屏幕基本全线都会使用JDI/AUO/SHARP的IPS，加上Live Color LED背光，相信今年不会再有人黑屏幕了吧（也不排除还有人拿侧面看亮度衰减和对比度不如VA来做文章，你们真是够了好吗！）
如今索尼手机的硬件配置绝对是数一数二，但为什么就“不温不火了”呢？我觉得有几点:
1、营销苦手。三星Galaxy Note 3一款手机的宣传费用就相当于索尼移动一年所有产品的宣传费用，除了北上广成深等大中城市以外，你基本见不到索尼手机的广告牌，甚至很多城市连索尼手机专柜都没有了。这也是整个索尼的症结，产品是好产品，就是没力气吆喝，这样又卖不好，又没钱，恶性循环。而在营销创意上也真的再也没有以往的特色，T2 Ultra可以打双卡双待可以打性价比，结果莫名其妙把只有130W的前置摄像头作为了卖点，拜托国产早就前置500W，800W了好嘛？C3明明前置是500W还带闪光灯，就拿自拍为卖点就好了呀，可却要拿双卡双待作为卖点，拜托索尼移动的BOSS你们到底会不会卖手机？是不是就是想把索尼做死？
2、本地化工作不到位。在国际版XPERIA手机中，不仅仅有整套的GMS，更有索尼自家的Music
以上就是关于索尼不放弃手机业务，曾亏损60亿，这次是否能扭亏为盈？全部的内容，如果了解更多相关内容，可以关注我们，你们的支持是我们更新的动力！
